在数字化传播的时代背景下，短视频平台已成为银行业展示形象、传播信息的重要窗口，近日，湖北钟祥农商银行视频号、抖音号粉丝数分别突破两万、一万，这一成绩的取得，标志着该行有效利用短视频媒介进行线上引流宣传方面迈出了坚实的一步。
钟祥农商银行自2022年起便着眼于短视频宣传领域，当年即注册了官方抖音账号与微信视频号。然而，由于缺乏有效的规划与持续的内容输出，截至2024年11月底，粉丝数量尚未突破千人。面对短视频所带来的巨大流量红利，该行深刻认识到加强短视频宣传的重要性。于是，在2024年底，该行制定了《微信公众号及抖音号引流关注计划》，将粉丝引流目标细化至各支行，并实施按月通报制度，预计在未来半年内粉丝数将双双突破五万。
为确保短视频内容的吸引力与专业性，钟祥农商银行成立了短视频领导小组，由办公室负责统筹协调；小组成员涵盖脚本创作、演职人员、拍摄及剪辑人员等关键角色。同时，该行还聘请具有丰富经验的短视频制作公司，通过专业团队的策划与执行，将普惠金融知识与产品宣传相融合，透过可视化视频形式的呈现，确保内容既彰显农商行特色，又能广泛吸引受众。
在打造短视频IP方面，钟祥农商银行积极响应《荆门农商银行2025年办公室重点工作要点》的精神，在全行范围内选拔出2至4名优秀员工，组建固定班底。通过长期出镜，逐步塑造出钟祥农商银行的个人及集体超级IP形象，有效提升了品牌的辨识度和亲和力。为此，该行通过征集短视频脚本、举办短视频大赛、组织培训等方式，逐步打造出具有品牌影响力的短视频IP，形成固定的形象、封面和风格。
早在2024年10月，钟祥农商银行就将短视频制作与策划纳入“春天行动”筹备清单，制作元旦、腊八祝福、存贷业务宣传等短视频20余条，并通过微信视频号、抖音号推流投放。其中，短视频转发点赞数最高达1000次，播放量最高超过1万次。同时，钟祥农商银行冷水支行携手网红开启“农商杯”抖音歌唱大赛，首秀当天直播登上了“湖北小时榜”前列。据统计，通过短视频留言咨询存贷款业务的达一千人次，而通过线上引流到线下成功办理存贷款业务的客户达一百人次，取得显著成效。
下一步，钟祥农商银行将持续秉持服务初心，以短视频宣传为抓手，建好线上获客渠道，进一步扩大品牌影响力，将农商银行产品优势宣传出去，将客户“引流”进来，助推农商银行高质量发展再上新台阶。
作者：夏剑