7月12日，游客在湖南省娄底市娄星区青山公园泛舟赏荷。图片来源：新华社
□万代红
盛夏高温并未抑制人们的出行热情，反而催生出文旅市场的旺盛活力。各地以山水为底色、非遗为亮点，打造出一系列文旅融合新场景，不仅为游客提供了清凉避暑的好去处，更以创新模式激活消费潜力，成为“夏日经济”的新引擎。
盛夏文旅的“热”，体现在对自然资源的深度挖掘与创新转化。“清凉经济”的爆发式增长，成为撬动盛夏文旅消费的核心支点。当35℃以上的高温成为常态，消费者对“清凉体验”的需求从可选消费升级为刚性诉求。湖南作为内陆省份，凭借丰富的水系资源和山地地形，漂流相关企业数量达全国第二，印证了自然禀赋与消费需求精准对接的商业价值。这种以水为媒、以凉为核的经济形态，正在突破传统“玩水”的单一模式，形成多层级产品矩阵。从江西上饶卧龙谷的溯溪探险，到贵州六盘水的19℃避暑小镇，再到浙江莫干山的竹林民宿，自然资源与消费场景深度融合，“清凉经济”已从特定项目升级为“全域生态”，通过温度差异构建起区域竞争壁垒，更通过“清凉+”的场景组合满足多种人群的复合需求。
更深层的变革发生在文化消费领域，“沉浸式体验”正在取代“观光式打卡”成为市场主流。湖南益阳石码头历史文化街区以“非遗主题纳凉市集”为核心，将明清古巷打造为“活态文化博物馆”，游客可在徽州古戏台前欣赏益阳弹词表演，甚至亲手体验擂茶制作、竹编工艺等非遗技艺。这种“可触摸的文化”使古巷夜间客流量迅速增长，其转变背后是消费心理的深刻变迁，当代游客不再满足于“到此一游”的符号消费，而是追求“我在其中”的身份认同。
技术创新则为文旅消费开辟了增量空间，让文旅场景正经历从“物理空间”到“数字场域”的跨越。全息投影重构了文化展示的叙事方式，AR技术打破了物理空间的体验局限，而低空经济的崛起更是从维度上拓展了文旅的可能性。苏州至上海的“半小时飞行圈”不仅是交通效率的提升，更是对“同城化文旅”概念的实践；北京长城的低空观光则通过视角革新，让传统景区焕发新的商业价值。技术赋能的核心价值，在于通过降本增效和体验增值，同时满足企业盈利需求与消费者个性追求，这种双向赋能正是文旅产业高质量发展的关键。
从“清凉经济”的供需适配到文化消费的体验升级，再到技术驱动的边界拓展，文旅市场正以更丰富的形态、更深层的内涵，满足人们对美好生活的向往，更呼唤对文化本质的敬畏与创新表达的勇气。唯有如此，方能让盛夏的“热”延续为四季的“暖”，让文旅融合真正成为高质量发展的持久动力。
（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）