淘宝发放红包的原因主要有以下几点：
提高用户活跃度和留存率
淘宝通过发放红包来吸引用户，增加用户对平台的粘性，从而提高活跃度和留存率。
解决主播尬播问题
在直播过程中，当在线人数较少且缺乏互动时，发红包能够有效吸引观众参与，解决尬播问题。
促进关注增量
通过粉丝群领红包的活动，要求用户先关注店铺才能进群，这样可以增加店铺的关注量，进而提升淘宝权重。
增强互动和信任
红包作为一种有效的互动手段，能够促进买家和卖家之间的信任，从而提高成交率。
提升购物体验和满意度
淘宝客服在购物后发放的红包（如满减红包或订单评价返现）能够增加用户的购物体验和满意度。
提高转化率和成交率
设置淘宝店铺红包后，店铺的转化率和成交率会有明显提升，特别是对于在犹豫是否下单的买家，红包能够起到临门一脚的作用。
回馈老客户
店铺红包可以精准推送给加购物车、收藏夹的用户以及已购买过宝贝的老客户，有效回馈老客户。
获取流量
买家会在淘宝的六大展示场景中领取店铺红包，从而为店铺带来更多的流量。
吸引新用户
通过签到红包等活动，吸引新用户每天登录淘宝并领取红包，增加新用户的购买意愿。
增加佣金收入
用户可以通过分享红包链接给他人，他人领取后购买商品，分享者可以获得佣金收入，这种方式也能激励用户更积极地分享和传播红包。
综上所述，淘宝发放红包的策略是多方面的，旨在通过不同的活动和形式，提升用户体验、增加用户粘性、促进成交和转化，最终实现平台的商业目标。